双十一作为近期热门的高频词，渗透了我们生活的方方面面。地铁里的抬头，公交车上的转首，手机app的广告弹窗，入眼即是天猫带着它的双十一大logo。

往前回顾，我们不难发现天猫双十一购物节出现还不到十年。2009年，淘宝迎来它的首届双十一，光棍节从此与购物节挂钩。当时网购还未蔚然成风，但是淘宝依然在短短一天内创造了5000万的销售额，在那个时代，很少有购物平台能达到这个高度。此后8年的时间里，天猫淘宝的销售额实现一次又一次里程碑式的飞跃，截止至2016年，天猫双十一的销售额达到1207亿元。

然而，在这样一场年度饕餮盛宴中，80%的份额被20%的大品牌所占据，剩下80%的商家只能瓜分20%的份额。那么中小企业和个体商户该如何找到自己的位置呢?

长久以来，双十一这块大蛋糕一直被天猫淘宝独占，直到2011年，京东加入战局。2011年，京东双十一的元年，虽然只有40万单的成交额，但是打破了阿里集团一直以来的垄断局面。2016年京东方面并没有直接公布双十一的成交额，只是表示交易额同比增长了60%。经过一番推算，我们不难发现2016年京东的成交额已经超过192亿。同时，在这几年的时间里，国美、苏宁、亚马逊中国等平台陆续加入，瓜分双十一红利。照这个趋势，未来会有更多的电商平台出现，挤占双十一市场，因此中小企业和个体商户应当尽早抱团另辟平台，切入双十一的战场。

而这个新平台，无疑就是今年备受关注的微信小程序。

在微信小程序不断完善创新的今天，微信小程序是中小企业和个体商户一个绝佳选择。微信作为一款全民社交软件，拥有9亿的活跃用户基数。这些都可以转化为商家的高质量目标客户群。微信的社交属性也决定了其在传播上的绝对优势。不论是商铺口碑的传播还是好物的分享，都十分高效。同时在双十一的活动上，也更容易打造出比天猫淘宝更具趣味性与互动性的参与形式。微信小程序的出现更是补全了微信电商平台的最后一块拼图。从这个角度来看，微信小程序丝毫不输给而且淘宝、京东等电商平台。微信小程序于商家而言就像是定制版淘宝店。淘宝平台拥有的电商功能，微信小程序都能提供，比如：拼团、秒杀、优惠券、满减、会员体系等。

和公众号的紧密结合，也是微信小程序的巨大优势之一。同时微信小程序也可以关联多个公众号，出现在公众号的菜单、图文、介绍页等地方。依托公众号内容生产上的优势，微信小程序可以进一步扩大流量入口，成为中小企业和个体商户的一块营销宝地。

微信小程序开发门槛也非常低，与开发复杂的App相比，更像是开一个淘宝店。没有开发团队的商家，可以借助微信小程序开发工具「可及应用」(http://www.kejiapp.net),就可以在不需要代码的情况下，根据自身需求选择模板，自由组合功能组件，就可以生成自己的微信小程序。

从目前的趋势看，微信小程序仍然在不断开放新的能力，未来的的入口也会越来越多。越早上线自己的小程序，越能在微信平台上占有一席之地。毕竟不论哪行哪业，最诱人的红利总是属于那些先吃螃蟹的人。